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El Mas de Noguera es una iniciativa privada, de un grupo de personas que desean recuperar actividades tradicionales a la vez que buscan nuevos caminos para el desarrollo de las zonas rurales, siempre bajo los principios de la cooperación, la autogestión, la sostenibilidad y la diversificación. 

Juan llegó al Mas allá por la primavera de 1997, aunque anteriormente ya había colaborado como miembro de ADAE en algunas de las actividades formativas que por aquel entonces llevábamos a cabo relacionadas con el desarrollo rural y la agricultura ecológica.  En aquel momento, a través del Centro Rural de Información Europea (CRIE), participábamos en un proyecto de cooperación internacional sobre buenas prácticas en sensibilización medioambiental. El enfoque de las actividades a realizar por nuestra parte se dirigió hacia la promoción de la agricultura ecológica.